李小龍是功夫“一代宗師”,粵強陶瓷做瓷磚“一代宗師”
你知道當下火爆全球的綜合格斗賽事UFC、MMA是誰開創(chuàng)的嗎?
答案是:李小龍。
這位原籍佛山順德均安的武術(shù)家,這位好萊塢華人演員,這位讓“功夫”進入英語詞匯的武師,他不僅集各家所長開創(chuàng)了截拳道,還是綜合格斗UFC開創(chuàng)者、MMA之父,說他是功夫界的“一代宗師”絕不為過。
李小龍的影響力是劃時代的,是世界性的。所以,當來自佛山,以“粵文化”為品牌文化底蘊的瓷磚品牌——粵強瓷磚,要把李小龍作為核心品牌形象元素做瓷磚“一代宗師”時,不免會引起外界的好奇與眾多的猜想:“為什么”、 “憑什么”、“怎樣做”?
2021年10月19日,以“粵文化尋根之旅”為亮點的粵強一代宗師代言人發(fā)布會暨品牌升級媒體見面會為大家解開了上述疑問。
“為什么”——品牌需要IP化
解析人類的行為,一定要看動機。
粵強品牌簽約李小龍的扮演者——香港武術(shù)明星陳國坤,與“李小龍”這個全球知名文化符號掛鉤,背后的企業(yè)邏輯是:品牌需要IP化。
粵強所屬集團市場中心總經(jīng)理冼桐華面對一眾媒體代表侃侃而談,他認為品牌IP是能與受眾產(chǎn)生共鳴和連接的,具有高辨識度的品牌形象,打造品牌IP就是為品牌塑造鮮明的人格,吳曉波曾指出:“未來10年社群經(jīng)濟將大行其道”,因此品牌IP化勢在必行。
粵強以“粵文化”作為品牌文化底蘊,從粵菜、嶺南建筑、功夫、龍舟中層層篩選,最后從功夫這個粵文化分支中提煉出以李小龍作為核心元素,是結(jié)合了當前年輕群體崛起并成為主流消費群體的行業(yè)現(xiàn)狀而作出的品牌IP化決定。
“憑什么”:打造粵文化第一品牌
相信不少人聽到粵強瓷磚要做“瓷磚一代宗師”時,都會冒出“憑什么”的疑問。
冼桐華表示,“功夫”一詞,既指拳腳功夫,也指在一件事情上所花費的時間、精力,所謂“只要功夫深,鐵棒磨成針”就是后一種所指。實際上,拳腳功夫好,更需要在練習(xí)和實戰(zhàn)上花費時間和精力。所以,“功夫”一詞的兩種所指,內(nèi)涵上是相通的。
因此,一向潛心生產(chǎn)產(chǎn)品,對產(chǎn)品品質(zhì)孜孜以求的粵強品牌,就有了“做最好的瓷磚”的可能性,瓷磚“一代宗師”就不會淪為一句口號,而極有可能迸發(fā)出強勁的動力,促使品牌向上發(fā)展。
“怎樣做”:草鞋沒樣,邊打邊像
功夫與街舞、粵繡與時裝、鑊耳屋與年輕人,這幾組看似矛盾卻又有機組合的意象,其實就是粵強關(guān)于傳統(tǒng)粵文化與當下潮流趨勢融合的一種創(chuàng)新構(gòu)想,粵強品牌總經(jīng)理謝訪林也借宣傳片做了一次簡單的解讀。
謝訪林透露,粵強將以具備特色的產(chǎn)品推動品牌升級,并以粵文化為品牌IP,打造“新一代高品質(zhì)國潮瓷磚品牌”、“佛山嶺南文化優(yōu)秀代表”、“粵文化第一品牌”。當然,品牌升級,少不了媒體的力量,謝訪林明確表示,粵強將實行全網(wǎng)覆蓋的口碑傳播,以“破圍行動”的方式,把品牌打造成眾所周知的瓷磚品牌。
經(jīng)過粵強瓷磚高層領(lǐng)導(dǎo)對品牌IP化的答疑解惑及一系列圍繞品牌IP化的動向規(guī)劃,當天到場的媒體代表和行業(yè)大咖,如尹虹博士、劉小明、羅青、金亞范、YOYO等人,都紛紛為粵強此舉表示贊同,并為此規(guī)劃提出寶貴的專業(yè)建議。
粵強瓷磚通過與李小龍扮演者香港武打明星陳國坤簽約,當這當兩大宗師攜手,又會產(chǎn)生怎樣的火花?未來可期,敬請拭目以待!
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