新渠道,新在哪兒 | 流量引擎2.0 我們來了!
隨著市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化,傳統(tǒng)B2B的營(yíng)銷模式局限性愈發(fā)突顯,新媒體新渠道已然成為各大品牌瘋狂競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng),各類新媒體渠道早已不再單純是個(gè)人記錄生活的陣地,而是品牌的流量池。對(duì)于陶瓷品牌而言,如何迅速搶占線上渠道,獲取流量紅利才是關(guān)鍵。
渠道的升級(jí)和轉(zhuǎn)型,對(duì)作為傳統(tǒng)型企業(yè)的百特而言,是挑戰(zhàn),也是機(jī)遇。針對(duì)線上新渠道開展的《流量引擎1.0》項(xiàng)目自2022年5月落地執(zhí)行,從布局規(guī)劃到實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化,通過半年的深耕,自下而上,摸索出一條具有百特特色的線上渠道。
▲2022 《流量引擎》項(xiàng)目1.0
▲2022 《網(wǎng)紅孵化》項(xiàng)目
更精準(zhǔn) | 定位目標(biāo)客戶群體
相對(duì)傳統(tǒng)渠道而言,新渠道營(yíng)銷更高效,流量引擎1.0以“垂直度”為切入口,賬號(hào)精準(zhǔn)定位,鎖定同城目標(biāo)人群,減少了傳統(tǒng)渠道中無選擇性的大面積覆蓋式傳播。
▲全網(wǎng)覆蓋,定位精準(zhǔn)(以上為項(xiàng)目1.0部分門店)
更高效 | 降低宣傳成本
就低關(guān)注度行業(yè)而言,客戶引流陷入瓶頸,以往傳統(tǒng)宣傳手段相對(duì)比較單一,甚至已經(jīng)讓客戶麻木,效果大大降低,而線上渠道宣傳則有很大的優(yōu)勢(shì),通過話題打造,引流增量,運(yùn)營(yíng)拓客成本低,打通目標(biāo)消費(fèi)群體,獲得更大的市場(chǎng)。流量引擎1.0 #百特陶瓷 相關(guān)話題曝光超千萬+,較傳統(tǒng)傳統(tǒng)模式優(yōu)勢(shì)凸顯。
▲打造矩陣,品牌曝光 (以上為項(xiàng)目1.0部分門店)
差異化 | “線上+線下”新零售
隨著行業(yè)透明度越來越高,無論是產(chǎn)品還是價(jià)格,都普遍存在同質(zhì)化的問題,差異化便成為企業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn),不再依靠單一渠道,而是挖掘創(chuàng)新渠道潛力,采用多管齊下“線上引流+線下成交”的混合模式,形成完善、統(tǒng)一的體系,實(shí)現(xiàn)多維度獲客。《流量引擎》項(xiàng)目創(chuàng)造了品牌打造差異化的好機(jī)會(huì),通過打造產(chǎn)品營(yíng)銷差異化和價(jià)格差異化,促使線上引流成交份額占門店銷量一定比重。
▲2022 抖音雙12線上活動(dòng)
▲2023 抖音315線上活動(dòng)
新模式 | 重塑新格局
通過精準(zhǔn)定位、優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容、高效垂直運(yùn)營(yíng)等等,實(shí)現(xiàn)品牌IP化,通過矩陣式的曝光,持續(xù)百特品牌熱度,也將重塑傳統(tǒng)經(jīng)銷商的新格局,賦能發(fā)展瓷磚抖音線上營(yíng)銷渠道。
流量引擎2.0
流量引擎2.0,我們乘勝追擊,將“線上”新渠道的成果和參與門店的范圍擴(kuò)大化,讓“線上”成為常態(tài)化營(yíng)銷和宣傳的渠道,以流量引擎1.0為基礎(chǔ),把“線上”渠道提升到全新的品牌高度,實(shí)現(xiàn)渠道升級(jí),助力品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)。
▲《流量引擎》項(xiàng)目2.0
領(lǐng)跑流量新賽道,開啟線上新營(yíng)銷
流量引擎2.0,我們來了!
你準(zhǔn)備好了嗎?
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