一年一度的行業(yè)盛事——陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)“新銳榜”頒獎(jiǎng)典禮剛剛落下帷幕。今年新銳榜共吸引了近200家瓷磚衛(wèi)浴企業(yè)參與角逐，競爭激烈，而冠珠憑實(shí)力一舉斬獲了五項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為頒獎(jiǎng)典禮的最大贏家之一。

 2021新銳榜冠珠榮獲獎(jiǎng)項(xiàng) 

巖板龍頭企業(yè)（新明珠集團(tuán)）

陶瓷領(lǐng)軍品牌

先看“沉浸式”五感體驗(yàn)。游走在冠珠展廳，會(huì)發(fā)現(xiàn)它巧妙利用場景與空間及陳設(shè)的交互，在每一個(gè)不同區(qū)域都加入考究的視聽效果以打造獨(dú)一無二的五感感官沉浸式體驗(yàn)。

  智能的視聽裝備、舒適的光影燈色、優(yōu)雅的香氛氤氳、適時(shí)出現(xiàn)的發(fā)熱產(chǎn)品......這些可以輕易撩撥到五感的元素，被精心設(shè)計(jì)，如同靈魂般的存在于展廳內(nèi)。它們看似分散，卻又融匯貫穿于整個(gè)體驗(yàn)館的每一個(gè)不同區(qū)域，潤物細(xì)無聲地通過視、聽、味、嗅、觸五感的交互式喚醒，讓顧客在參觀選購產(chǎn)品之余，留下愉悅記憶及交流樂趣。

而消費(fèi)心理學(xué)與環(huán)境空間的融匯貫通，不僅可滿足品牌文化內(nèi)涵的傳遞、產(chǎn)品展示，更可直接促進(jìn)銷售。

冠珠體驗(yàn)館共分七大區(qū)域：生活·咖啡館、瓷磚·美術(shù)館、搭配·創(chuàng)新館、瓷磚·選材館、靈感·提案館、巖板·應(yīng)用館、工程·展示館。

“我們?yōu)轭櫩吞峁┝N價(jià)值：1.品牌故事 2.數(shù)字體驗(yàn) 3.技術(shù)革新 4.豐富商品 5.搭配提案 6.場景展示。”日本設(shè)計(jì)師大高啟二介紹，體驗(yàn)館基于VMD理論與顧客行動(dòng)心理所規(guī)劃的故事線來進(jìn)行設(shè)計(jì)，最大的亮點(diǎn)在于：協(xié)助銷售。“整個(gè)體驗(yàn)館七個(gè)區(qū)域承載了五個(gè)步驟的協(xié)助銷售功能。最開始通過咖啡區(qū)來吸引顧客的注意，其次通過美術(shù)館和創(chuàng)新搭配館區(qū)域的展示內(nèi)容來喚起顧客的興趣，接著借由選材區(qū)和靈感提案館的產(chǎn)品展示來增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)與購買欲望，之后通過場景應(yīng)用展示來加深強(qiáng)化顧客記憶，促成顧客購買。”

這種融匯了消費(fèi)者心理學(xué)的空間環(huán)境設(shè)計(jì)，再配搭貫穿始終各個(gè)區(qū)域的“五感”體驗(yàn)喚醒元素，共同合力，為消費(fèi)者營造“心動(dòng)價(jià)值”和立體式記憶。

 02 點(diǎn)金之筆的“瓷磚山”

除了貫穿于整個(gè)體驗(yàn)館的“五感”喚醒元素外，“瓷磚山”是這座展廳另一個(gè)畫龍點(diǎn)睛所在。它的出現(xiàn)，賦予了整座展廳設(shè)計(jì)更深厚的內(nèi)涵與更廣大的意義。

吳勝人介紹：“這是考慮到企業(yè)自創(chuàng)業(yè)之時(shí)起，創(chuàng)始人便一直思考著瓷磚相關(guān)的事情，共同奮斗的伙伴們的情感便如同一片片單薄又脆弱的瓷磚不斷堆疊，終有一日堆積成一座雄偉又堅(jiān)固的大山。為了表現(xiàn)出經(jīng)年累月瓷磚不斷堆積的過程與其中埋藏的情感，刻意不使用瓷磚的表面，而是選擇堆疊的瓷磚側(cè)面作為設(shè)計(jì)的主要元素。”其二，瓷磚山堆疊，選用瓷磚邊角料，且是最被忽視的坯體側(cè)面來堆砌成精美墻體，傳達(dá)“升級再造”的可持續(xù)環(huán)保理念。這一舉動(dòng)，一方面提醒人們環(huán)保重要性，全球廢棄的建筑材料，已經(jīng)令環(huán)境不堪重負(fù)，全球知名品牌都在努力鉆研環(huán)保課題。另一方面，也從很大程度傳達(dá)了冠珠品牌的綠色環(huán)保態(tài)度，體現(xiàn)其轉(zhuǎn)型升級后的品牌擔(dān)當(dāng)。

03 金獎(jiǎng)?wù)箯d的背后，是中國品牌的支撐

設(shè)計(jì)師吳勝人透露：“在設(shè)計(jì)冠珠瓷磚展廳時(shí)，我思考不應(yīng)該將其打造成單純追求功能性與美觀的展廳，并將此想法當(dāng)作本次的設(shè)計(jì)前提。”他表示，“因?yàn)樾旅髦槭侵袊沾蓸I(yè)界的頭部企業(yè)，升維后的冠珠品牌也致力于打造‘中國品牌’，所以，這個(gè)展廳設(shè)計(jì)在向眾人講述瓷磚原料的優(yōu)良品質(zhì)與其設(shè)計(jì)感、功能性之前，我更想打造一個(gè)能夠彰顯新明珠作為業(yè)界頂尖企業(yè)、冠珠品牌作為‘中國品牌’所擁有的自信與從容氣度的、如同象征符號般的空間。”

它賦予展廳商業(yè)價(jià)值外，關(guān)注建材再生應(yīng)用的探索。它承載環(huán)境保護(hù)、社會(huì)公益方向的場景示范作用，傳達(dá)了冠珠品牌大國品牌的引領(lǐng)性與擔(dān)當(dāng)。

好的設(shè)計(jì)，不止是企業(yè)的，更是行業(yè)的。

冠珠五感體驗(yàn)館，通過喚醒顧客五感，制造沉浸式體驗(yàn)，傳遞對品牌立體式深刻記憶的同時(shí)，引發(fā)對建材行業(yè)的關(guān)注、對環(huán)保理念的生動(dòng)呼吁與強(qiáng)化傳達(dá)。

品牌升維后的冠珠，一直在努力的路上。

一路走來，無論是品牌調(diào)性、宣傳導(dǎo)向還是各種元素的傳遞，都彰顯其“出圈兒”的創(chuàng)意和“中國瓷磚”代表的品牌擔(dān)當(dāng)。繼此次一舉攬下5項(xiàng)大獎(jiǎng)，展廳設(shè)計(jì)創(chuàng)意與擔(dān)當(dāng)同顯之后，冠珠下一次又會(huì)給行業(yè)帶來怎樣的驚喜？讓我們拭目以待